המונח מותגים מתייחס לפריטי אופנה שנכללים בתוך קו קולקציה של חברת אופנה מוכרת וידועה. קניית מותגים פירושה הקפדה על רכישה של פריטים שמגיעים מבתי אופנה וחברות אופנה מוכרות, שיש להם כבר מוניטין רב. היום אנחנו מייחסים את המילה מותגים גם לפריטים של מעצבי אופנה אמריקאים ואירופאיים וגם כשם כולל למגוון חנויות אופנה מוכרות שאנחנו מוצאים בקניונים ליד הבית. בניגוד לרכישת בגדי וינטאג' ייחודיים או בגדים מבוטיקים פרטיים, מותגים מתאפיינים בייצור המוני וקו אופנתי שמשתנה מעונה לעונה בהתאם לטרנדים הכי חמים ורווחיים.